Tämän vuoden alusta lähtien kotimainen viihdeteollisuus elokuvateollisuuden johdolla on osoittanut merkittävää elpymistrendiä. Jättäen sivuun objektiivisen heikon talousympäristön tekijän, on kolme syytä, joita ei voida sivuuttaa:

Ensimmäinen on viihteen syklinen paluu. Epidemian kolmen vuoden aikana tapahtuneiden monien ylivoimaisten esteiden vuoksi monet ihmiset ovat kääntyneet verkkoviihteen puoleen, ja lyhyiden videoiden edustamaa uutta sisältöä on tulvinut suurelle käyttäjäjoukolle. Elokuvien ja television osalta myös verkkosisältö, joka ei ole aiemmin muodostanut kypsää järjestelmää, kuten verkkoelokuvat, on saanut voittoa, ja markkinoiden koko on kasvanut. Kolme vuotta on riittävä aika tietyntyyppiselle tuotetyypille suorittaakseen syklinsä loppuun. Tämän vuoden alusta lähtien Douyinin jumalallisen musiikin kaltaiset ilmiöt ovat menettäneet jalansijaa, verkkoelokuvat ovat olleet kylmässä ja suoratoisto on marginalisoitunut. Sitä vastoin yhä useammat ihmiset ovat alkaneet palata offline-viihteen pariin. Eivät vain elokuva- ja elokuvateatteri popcornpopper-markkinat ole elpyneet nopeasti. Myös offline-suorituskykyteollisuus on saavuttanut pohjansa tänä vuonna.

Toiseksi elokuvien osalta nykyiset kukoistavat markkinat hyötyvät myös yleisökysynnän keskittyneestä vapautumisesta. Monet ihmiset ovat todenneet, että teatterielokuvat ovat viihdetuotteita, joita on vaikea korvata. Sen liiketoimintamalli on ainutlaatuinen, ja elokuvateatterin popcorn-koneen yleisölle tarjoama kokemus on vaikea korvata muilla elokuva- ja tv-teoksilla. Siksi, vaikka monet katsojat ovat löytäneet uusia viihdetuotteita viimeisen kolmen vuoden aikana, tämä ei vähennä heidän halua katsoa elokuvia. Voidaan jopa sanoa, että viimeisen kolmen vuoden aikana, kun elokuvien katsomisesta on tullut "vaikea asia", monien katsojien innostus elokuvien katseluun on lisääntynyt eikä laskenut ja muodostanut kosto-elokuvakatselijamentaliteettia. Omasta laadustaan huolimatta se luottaa suurelta osin myös yleisön kostonhimoiseen elokuvankatselutunnelmaan. Tämän vuoden jälkeen tämä kuluttajapsykologia pitää edelleen paikkansa.

Lopuksi tärkeä rooli on myös sisäinen tekijä, joka parantaa uusien elokuvien tarjonnan määrää ja laatua elokuvamarkkinoilla. Viimeisen kolmen vuoden aikana katsojia ei ole estäneet vain ylivoimaiset esteet, vaan myös alan sisäiset ongelmat, kuten uusien elokuvien riittämättömyys ja vaikeudet aikataulujen asettamisessa. Tämän vuoden jälkeen tilanne on parantunut huomattavasti ja suuri määrä kolmen viime vuoden aikana ruuhkautuneita projekteja on onnistuneesti ajoitettu julkaisuun. Vaikka markkinoille on tullut lisää projekteja, myös elokuvien laatu on parantunut merkittävästi.

Tässä nopean kasvun syklissä elokuvamarkkinoiden nopea kehitys on myös erottamaton joukko erinomaisia tekijöitä ja suuri määrä korkealaatuisia elokuvia, joilla on suuri valtakunnallinen suosio. Taloudellinen ympäristö ei tietenkään ole vaikuttanut tähän. Kuitenkin ennen kuin nämä kaksi näkemystä ehtivät tarkistaa pidemmän aikavälin tiedoilla, kolmivuotinen epidemia rikkoi suoraan rauhan. Kun markkinat palaavat oikeille raiteille vuonna 2023 ja hitaan kasvun talousympäristö pysyy ennallaan, keskustelu "huulipunaefektistä" nousee uudelleen esiin. Näkemyksemme mukaan vaisu taloudellinen ympäristö hyödyttää varmasti jossain määrin elokuvan kulutusta, mutta tällä hetkellä meillä ei ole riittävää perustetta rinnastaa taloudellinen ympäristö täysin elokuvamarkkinoiden hyvinvointiin.

BR-01